GIMSUN月刊第二十二期

addtimes：2021-05-18 click：1465 author：gimsun

霓虹燈大家都不陌生，它氛圍感強(qiáng)，現(xiàn)在多用於作為營(yíng)造具備年代感的復(fù)古元素，也開始蔓延在造就一種未來(lái)科技感濃烈的賽博朋克風(fēng)的世界。如何打破霓虹燈的印象，甚至利用霓虹燈給品牌賦予高級(jí)時(shí)尚的感覺(jué)呢？

近期，GIMSUN為一個(gè)全球知名的內(nèi)衣品牌定制了一批結(jié)合霓虹燈做點(diǎn)綴的發(fā)光背板，背板主體畫面是一朵水墨風(fēng)格、通透感強(qiáng)的鮮花，通過(guò)在透明板材上噴繪出高精度、質(zhì)感細(xì)膩、細(xì)節(jié)感強(qiáng)的畫面，讓人感覺(jué)高雅潔淨(jìng)，環(huán)繞一圈由軟性霓虹燈勾勒出來(lái)的輪廓，清透低調(diào)的鮮花盡顯她不過(guò)分的奢華，能第一時(shí)間吸引眾人的目光，隨之發(fā)現(xiàn)她更飽滿的內(nèi)涵，十分符合產(chǎn)品品牌的形象。既不過(guò)分放大細(xì)節(jié)，也不傾盡華麗，意味高級(jí)且時(shí)尚，我們利用不同物料的特性和表現(xiàn)感覺(jué)為之實(shí)現(xiàn)。

文章來(lái)源：標(biāo)識(shí)圈（公眾號(hào)ID：biaoshiquan01）

噴繪廣告行業(yè)裏，要問(wèn)客戶最煩的是什麼？那絕對(duì)是做好的廣告畫面還沒(méi)用多長(zhǎng)時(shí)間就皺皺巴巴。這個(gè)問(wèn)題不但影響商鋪在用戶心中的專業(yè)度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也會(huì)影響口碑，讓整個(gè)廣告都廉價(jià)得不行。

客戶體驗(yàn)不好，再次合作就別想了，這個(gè)小問(wèn)題一定要重視。這裏我們就為大家盤點(diǎn)一下畫面褶皺可能出現(xiàn)的幾個(gè)原因以及解決方法，提醒大家多多注意。

專業(yè)度是影響畫面平整度的最主要原因。專業(yè)度高的噴繪廣告企業(yè)，內(nèi)部相關(guān)的噴繪機(jī)器和後道設(shè)備（如膠裝機(jī)、覆膜機(jī)等）也會(huì)比較完善。廣告畫面褶皺的7大處理方法（一）

一般用於安裝噴繪布的框架在最初也是與畫面一起由噴繪公司製作並安裝的，製作中如果出現(xiàn)缺陷，會(huì)造成噴繪畫面安裝時(shí)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，美觀度、平整度和耐久性也會(huì)受到影響。如果需要頻繁維修，甚至?xí)绊懪c客戶的深度合作。

在存放時(shí)需要儘量將畫面卷成圓筒型，若不能卷成圓筒型，也應(yīng)盡量避免多次折疊，或在折彎處用圓弧狀輔助物料作緩衝，否則畫面在打開後會(huì)有很多折痕，影響安裝效果。尤其寒冷天氣，折痕會(huì)更嚴(yán)重，個(gè)別材料甚至?xí)谡酆厶幊霈F(xiàn)開裂情況。

畫面在安裝時(shí)應(yīng)盡量使用豎式拼接，能最大程度減少畫面褶皺。而在安裝之前，安裝人員需把兩張拼接的畫面理順整齊再開始拼接，不平整的地方應(yīng)及時(shí)調(diào)整，這樣可以最大程度避免畫面褶皺。

在寒冷季節(jié)，設(shè)計(jì)噴繪廣告畫面時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)儘量避免底色為深色，中間主體部分為白色圖案或文字的設(shè)計(jì)形式。

為了使噴繪布能更好更快地吸收墨水，當(dāng)噴繪布從噴繪機(jī)內(nèi)經(jīng)過(guò)時(shí)，畫面上所噴油墨會(huì)被提前預(yù)熱。當(dāng)材料的深色部分噴墨量較多，白色部分噴墨量較少時(shí)，噴繪布在冷卻後會(huì)因?yàn)槭湛s不均勻，造成褶皺。這種情況比較麻煩，安裝人員很難把噴繪布手動(dòng)拉平，最終效果就是白色圖案邊緣有細(xì)小的褶皺，就像洗過(guò)的紙幣，非常影響美觀。

一般解決這種問(wèn)題的方法是把白色圖案部分加一點(diǎn)灰度，5-7即可，加重白色部分噴墨量。加輕微的灰度肉眼是很難識(shí)別的，對(duì)畫面的整體影響極其微小。

下一期，我們繼續(xù)說(shuō)一下另外三種在廣告畫面上出現(xiàn)褶皺的處理方法。

突如其來(lái)的疫情影響，2020年整個(gè)廣告行業(yè)呈下滑趨勢(shì)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)推動(dòng)著行業(yè)向數(shù)位化、智能化轉(zhuǎn)型方向發(fā)展，隨著2020年的逆行結(jié)束，今年戶外廣告將會(huì)迎來(lái)什麼行業(yè)新技術(shù)為之賦能呢？我們一連兩期來(lái)跟大家探討一下。

5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，更是可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，人臉識(shí)別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來(lái)看，數(shù)位化的戶外媒體與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動(dòng)，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

利用AR技術(shù)為品牌做營(yíng)銷的，IKEA是其中一員。IKEA發(fā)現(xiàn)大多數(shù)購(gòu)買者希望在購(gòu)買之前能看到傢俱擺放在家裏的樣子，為此，它利用AR技術(shù)把購(gòu)買者的家和傢俱有機(jī)融合。

AR技術(shù)已經(jīng)在各種行銷場(chǎng)景中廣泛運(yùn)用，線下很多行銷場(chǎng)景也將AR技術(shù)納入行銷的創(chuàng)新點(diǎn)，我們不得不承認(rèn)，AR技術(shù)相對(duì)於廣告的移情作用，AR對(duì)消費(fèi)者的影響將是立即的、及時(shí)的和交互的。

日漸成熟的5G和AR技術(shù)，帶給戶外廣告將是全新的改變，因?yàn)榧夹g(shù)的加持、場(chǎng)景的塑造，未來(lái)的戶外廣告將抓住大眾的注意力和轉(zhuǎn)化能力實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化。

隨著國(guó)民消費(fèi)逐漸互聯(lián)網(wǎng)化、行業(yè)整體形式的多樣化發(fā)展，品牌門店廣告預(yù)算下降，噴繪行業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上產(chǎn)生著變化，噴繪的個(gè)性化和定制化將變得尤為重要，而噴繪行業(yè)能夠在個(gè)性化與定制化道路上有所發(fā)展，也必然無(wú)法脫離個(gè)性設(shè)計(jì)能力和成熟的技術(shù)工藝。

下一期，我們繼續(xù)看看還有一些什麼技術(shù)發(fā)展在影響著我們，是危機(jī)還是機(jī)遇呢？